【jinnianhui科技消息】2025年以來，由于AI數(shù)據(jù)中心需求激增引發(fā)內(nèi)存芯片供需失衡，存儲(chǔ)芯片行業(yè)大幅漲價(jià)，小米、榮耀等手機(jī)廠商及聯(lián)想、惠普等PC廠商紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。然而，蘋果卻在此輪漲價(jià)浪潮中獨(dú)善其身。
jinnianhui注意到，不但iPhone 17、iPhone 17 Pro等在售的最新蘋果機(jī)型價(jià)格未因內(nèi)存漲價(jià)調(diào)整，iPhone Air等部分機(jī)型甚至降價(jià)2000元。而且，2026年新機(jī)，如iPhone 17e、iPhone 18系列也未傳出漲價(jià)消息。
有分析認(rèn)為，蘋果的“抗?jié)q”能力源于其獨(dú)特的供應(yīng)鏈管理策略。蘋果長(zhǎng)期與供應(yīng)商簽訂長(zhǎng)期協(xié)議，提前鎖定內(nèi)存芯片等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)價(jià)格與數(shù)量，有效對(duì)沖短期市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。此外，蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的深度整合與垂直管理能力，使其在成本控制上占據(jù)主動(dòng)權(quán)，即便內(nèi)存漲價(jià)，也能通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升良率等方式消化成本壓力。
從財(cái)務(wù)表現(xiàn)看，蘋果的底氣更足。2025年第四季度，蘋果營(yíng)收達(dá)1438億美元，同比增長(zhǎng)16%，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收852.69億美元，同比增長(zhǎng)23%，創(chuàng)歷史新高。公司預(yù)計(jì)2026年第一季度營(yíng)收將增長(zhǎng)13%至16%，毛利率維持在48%至49%之間。庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中坦言，內(nèi)存漲價(jià)對(duì)毛利率“影響極小”，并強(qiáng)調(diào)蘋果已關(guān)注到內(nèi)存芯片價(jià)格走勢(shì)，若有必要將采取長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)方案。
此外，蘋果的“不漲價(jià)”策略還與其高端品牌定位密不可分。消費(fèi)者對(duì)iPhone的品牌忠誠度與支付意愿較高，使得蘋果在定價(jià)上擁有更大彈性。即便內(nèi)存成本上升，蘋果也可通過產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同等方式維持利潤(rùn)空間，而非簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)嫁成本。
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